本文摘要：一位零售行业的券商分析师在接受时代周报记者采访时认为国美此次推出“真快乐”APP鼎力大举进军娱乐化零售新赛道的信号较为显着。娱乐和零售联合的这一创新零售模式有可能开创一种新态“未来资本市场的体现值得期待”。 据媒体报道2020年6月国美在北京市通州区开设首家社区超市——美 + 生鲜生活超市主打瓜果蔬菜及相关快消品。针对周边住民一日三餐的高频次消费通过社区团购和上门配送的方式买通线上线下运营。 方巍也表现若这一模式运营成熟国美将在全国规模内举行复制运营。

一位零售行业的券商分析师在接受时代周报记者采访时认为国美此次推出“真快乐”APP鼎力大举进军娱乐化零售新赛道的信号较为显着。娱乐和零售联合的这一创新零售模式有可能开创一种新态“未来资本市场的体现值得期待”。

据媒体报道2020年6月国美在北京市通州区开设首家社区超市——美 + 生鲜生活超市主打瓜果蔬菜及相关快消品。针对周边住民一日三餐的高频次消费通过社区团购和上门配送的方式买通线上线下运营。

方巍也表现若这一模式运营成熟国美将在全国规模内举行复制运营。

1月11日上线近10年的“国美”APP”正式更名为“真快乐”产物定位也由“电商”更换为“娱乐社交”。现在“真快乐”的商标状态为“商标申请中”。

此次更名是2021年国美的首个业务方面的大革新也是国美在社交电商方面的再次实验。

与此同时资本市场也发生异动。

国美零售（0493.HK）一改此前在0.92港元/股上下浮动的股价走势。自11日新版上线到1月13日国美零售股价迅速拉升盘中最高升至1.09港元/股破3个月内新高。停止13日下午收盘国美零售股价收于1.07港元/股涨幅达11.46％总市值凌驾230.6亿港元。

今年34岁的国美在不停向外释放探索零售新业态的信号。

2016年开始经由一系列的重构和整合国美旗下的线下零售、互联网、智能家居/家电、智能手机、金融投资、地产六大业务板块逐步成形。其中值得注意的是国美在电商领域的行动除了家电产物国美还进军家装领域结构“家·生活”战略。

与此同时开始发力社交电商提出“蜂巢式厘革”的行动推出“美店”产物。

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多位零售从业者认为此次“国美”APP更名等一系列“年轻化”行动也具有标志性意义。

更名背后的“摩斯密码”

2019年财报显示国美线下零售收入占比83%线上占比17%远低于我国家电行业的电商化市场水平。

《2020年上半年中国家电市场陈诉》显示现在我国家电的线上渠道零售份额占整体家电零售额的51.84%。

2020年国美便多次释放实验零售娱乐化门路的信号。

例如团结推出的“买遍中国”直播带货；头条号更名为“国美真快乐”；34周年庆在抖音提倡#快乐发动心愿舞挑战赛#有奖趣味运动；国美真选强势入围微博年终谎话题#趋势大赏#；注册“真快乐”“哎呦喂”、“乐呵盒”等多家新公司。

国美发力探索新零售模式不只APP更名这一行动。

时代周报记者视察发现除更名外“真快乐”客户端logo的颜色、形象均已更新：祥瑞物“小虎”和“真快乐”三字成为主要展示元素。在功效方面真快乐App新增加“视频导购”功效和抢购、拼团等新玩法用户可直接进入四周门店购物线上咨询门店店长和导购。商城的商品种类、低价力度和九九会员权益与此前“国美”APP相比也均提升了营销力度。

但彼时国美把线下门店销售作为团体收入的主要泉源不停开设更多线下门店。与之相反苏宁从2010年开始向由线下向线上移动端全力转型以京东、天猫为代表的互联网电商平台也迅速崛起。

时代周报记者 周逸斐

对于自身的电商与线上生长问题国美开始实验外部深度互助——先后与拼多多、京东告竣战略互助。

2020年8月国美与京东告竣300亿人民币团结采购成为2020年以来由零售平台提倡的最大规模家电和消费电子行业采购案例。同时国美还引入京东的包罗家装、生鲜、日用品在内的2万+SKU的非家电商品促进国美全品类销售。

一位关注零售行业的资深专家向时代周报记者解释大企业储蓄、注册多个新公司品牌后通常会选择把公司主品牌与业务品牌举行区隔打造成一系列品牌组合的业务矩阵。

好比字节跳动旗下划分有头条、抖音、西瓜、火山等多个子品牌。

破圈行动不停

1月13号记者就上述情况与国美方面联系并举行求证。其相关卖力人回应国美会根据计。

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